冰激凌：为何在华售卖成天价？

    在美国超市销售几美元的冰激凌，在中国专卖店却要卖到几十甚至是上百元？哈根达斯、DQ等高档的冰激凌品牌凭借其专卖店形式、高端形象的推广，笼络了不少高收入阶层和时尚人群的心。但同时，也有消费者对进口冰激凌在中国市场销售价格明显偏高表示疑惑。

    消费者：在美2.99美元可买一盒

    哈根达斯有冰激凌中的“劳斯莱斯”之称，它从不讳言自己处于冰激凌金字塔的塔尖位置。在几块钱就能买到一盒国产冰激凌的市场中，几十元甚至上百元一小盒的哈根达斯堪称“天价”，但凭借其品质的优势和时尚浪漫的气息，哈根达斯从1996年进入中国市场后，迅速壮大发展。

    但近段时间，很多网上论坛流传着一种说法称，“哈根达斯在美国超市和其他冰激凌放在一起，价格并不比其他冰激凌贵，但在国内价格却翻了一番”。

    近日，市民王小姐向记者表达了这样的疑惑。“在中国，哈根达斯一个单球的价格为25元，很多品种均要几十元甚至上百元，但在美国的超市我买过2.99美元一盒哈根达斯的冰激凌，价格相差很大。”

    厂商：在华定价包含“附加值”

    为此，记者专门在美国部分超市的网页上，对哈根达斯的市场价格进行了一番调查。

    在美国的safeway超市主页上，一品脱的哈根达斯香草冰激凌网上售价4.49美元，一品脱的哈根达斯巧克力冰激凌售价4.49美元。在该主页上，超过15个品种的哈根达斯冰激凌售价均为4.49元。

    哈根达斯中国公共事务部经理郭雨告诉记者，食品价格在美国与中国有所区别，美国要比中国低。一品脱的哈根达斯在美国超市零售价加上税后，一般为6.99美元。出现更低的价格，可能是部分超市本身在做促销。

    中外销售渠道不同

    据了解，在美国，哈根达斯的销售模式以零售渠道为主，专卖店很少。但在中国和欧洲其他国家哈根达斯则以专卖店销售为主。在中国，90%的哈根达斯通过专卖店销售。

    郭雨表示，在中国，哈根达斯不仅仅给消费者提供顶级的冰激凌，更能给消费者提供一种享受。除了环境、服务外，哈根达斯更给消费者营造了一个浪漫的情调，这种附加值不是在超市买雪糕所能得到的。“正如在家里炒一盘菠菜和在酒店炒一盘菠菜，两者价格肯定不一样。”

    郭雨表示，哈根达斯在美国主要走零售渠道，在中国则以专卖店销售为主，将两者相比不科学。欧盟地区与中国的销售模式一致，在中国一个单球的价格是25元，香港地区28港币，欧盟地区3欧元，英国则为3英镑。相比之下，哈根达斯在中国的价格还稍低于国际市场，而且自1996年进入中国后，从来未调过价格。

    化妆品：海外可淘“便宜货”

    记者近日调查了进口化妆品的定价，发现大部分均高于其他非原产地国家或地区。一些在销售地生产的合资品牌定价，也普遍高于欧美国家。

    据记者了解，化妆品的差价存在两种情况：一是进口产品的定价。据悉，经常在国外购买化妆品的人都知道一个“规律”：同样的进口商品，在我国香港销售的价格，大概是内地的70%，在国外可能更便宜。二是在合资品牌的定价。中国化妆品的几大跨国企业，如宝洁、欧莱雅等，都在国内建立了工厂，而其本土生产的合资品牌的价格，大多也比其在国外市场定价高。

    欧莱雅（中国）集团相关负责人周根良告诉记者，产品的价格受原材料成本、研发投入、汇率波动、营销成本、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响，并随着这些因素的互动而变化，是一个动态变化的过程。欧莱雅集团旗下的国际品牌是采取全球统一定价，但会根据每个市场的税率等进行适当调整。

    另一不愿意透露姓名的跨国化妆品公司负责人也指出，不能单纯从数字对比上看价格差。“化妆品的定价是根据每个市场的成本决定的，比如在中国，化妆品需要交纳进口关税、增值税及消费税等，因此这个价格对比其他零关税的国家和地区当然会比较高，这个是可以理解的。”

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