吸取悉尼场馆教训水立方提前做好奥运后准备

    156克足金打造奥运场馆自有金牌“水立方”

    2008年6月3日，北京奥运会标志性场馆之一的国家游泳中心正式对外宣布，首个围绕奥运场馆开发的衍生产品、首个使用“水立方”商标的品牌产品——“水立方”冰川水正式上市。同时，首枚奥运场馆自有金牌——“水立方”金牌也随着“水立方”冰川水正式发布而隆重登场。

    对于奥运会后的商业利用，水立方率先最足了准备。国家游泳中心董事长康伟在接受记者采访时表示，奥运会场馆的利用是世界的难题，赛前的品牌推广战略至关重要。

    “水立方”的金字招牌

    “水立方的品牌化策略其实是个长期的策划。”康伟解释道：“我们在这几年的操作过程中，一直把国家游泳中心推成水立方这三个字，这其实就是一种品牌意识。成果有目共睹，现在大家都知道水立方，它的知名度很高。这样一来，以水立方为品牌所制作出的产品，就附有了更深刻的内涵，使产品本身的附加值提高了。”最大限度的利用奥运契机，运用先进的营销理念，使水立方在众多奥运场馆中，具有了更高的商业开发价值。

    “场馆金牌”先声夺人

    经过全球化布局，“水立方”首先完成了与加拿大的战略合作，将封存于亿万年冰川中的优质饮用水引进到中国，并以水立方命名。与此同时，水立方更开创了奥运场馆金牌的先河。对于这个“金牌”，康伟赋予了它两层含义：“水立方不仅仅将在奥运会期间产生游泳，跳水多枚金牌，而场馆自身的先进和独特，也堪称是金牌品质。”

    冰川水的冠名和场馆金牌的诞生，只是水立方品牌策略的第一步，康伟介绍：“接下来，配合水立方而推出的游泳装备也将陆续上市，水立方的品牌手机也即将推出。”