曾几何时，平板电视为深陷于价格泥淖中的国内彩电行业注入了一剂“强心针”，这类超薄超轻超炫新产品的出现，似乎掩盖了传统家电制造业的致命弱点———核心技术的缺失。但在国产平板经历了几年的风光之后，掌握上游资源的的外资平板迅速掀起价格战，并借助大连锁渠道的威力，将国产平板再次逼到了墙角。在上游建设仍然薄弱、下游外资品牌牌迅速本土化的情况下，国产平板走到了微利的边缘。国产彩电行业会否重蹈覆辙？内忧外患下，将如何冲破困局？本报家家电周刊将连续推出“国产平板谋破局”专题，以期为本土彩电产业谋求新出路抛砖引玉。

　　连续两年来，外资平板频频的价格战，已有力地撼动了国产平板的稳固地位。在家电连锁的促销大战中，外资平板几乎都充当了炸开节日市场的重量炸弹。国产平板曾经的价格优势似乎一去不返。

　　近日关于“外资品牌高价卖屏，低价卖平板是针对中国市场的有预谋的倾销”的说法在坊间流传。该观点认为，外资品牌真正的“杀手锏”是依靠其打通产业链上下游形成的整体优势在中国实行倾销。

　　随后，大部分外资企业否认了“倾销”的问题，强调其特价机在华销售比例不高。但这一“阴谋论”还是在彩电业内激起巨大的水花。

　　外资品牌低于成本促销

　　今年5月初，某外资品牌一款40英寸液晶电视的最低报价为5990元。据悉，当时40英寸液晶面板的市场价约530美元（约合人民币3700元），按照行业中普遍的液晶面板约占液晶电视成本50%-60%的比例看，这款电视的合理售价应在1000美元以上（7000多元人民币）。而在黄金周促销期间，不少外资品牌在中国的销售60%以上来自于这样的特价机。

　　此外，有数据显示，相比日本、美国等市场产品的销售价格，今年元旦期间部分外资品牌在中国的售价折算成美元，中国市场销售的价格远远低于在日美市场的售价，差价最大超过20%.而实际上，外资品牌在华发动的价格战已持续了将近3年。从2005年10月开始，类似的降价已有15次，某品牌普及型40英寸液晶电视，其价格已从2005年10月的24000元下降到今年6月初的5990元，降幅超70%；与此同时，其市场份额超过50%，特别在一二级市场优势明显。

　　“这是一场针对中国彩电产业的阴谋战争，外资品牌依靠其对产业链条上游的垄断优势，正在变相对中国实施倾销政策，目的是彻底打垮中国的彩电产业。”一家国内彩电企业的老总认为，外资品牌能够通过持续的低价来打垮中国的彩电行业，这源于其面板业务的巨额盈利。

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