全中国都在期待着这场17天的盛事

　　2008 年北京奥运会为中国以及全世界带来的深远影响，将是人类历史上空前的

　　特约作者：麦克尔•佩恩

　　编者按：在 2008 年北京奥运会进入最后的倒计时之际，本刊荣幸地邀请到全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔•佩恩(Michael Payne)为读者撰写专栏，深入剖析本届奥运会为中国工商业界带来的机遇和挑战。

　　麦克尔•佩恩是国际奥林匹克委员会首任市场总监及电视转播权和新媒体权利总监。在与萨马兰奇和罗格两任国际奥委会主席长达 20 年多的合作中，他成功地将奥林匹克运动由濒临破产的财政窘境救回，并打造成价值数十亿美元的庞大产业。麦克尔•佩恩的著作《奥林匹克大逆转》已经在全球范围以十多种语言出版，被萨马兰奇誉为“有史以来最为重要的体育商业著作”。

　　麦克尔•佩恩从最初阶段便参与了将奥运会带到中国的努力，并帮助北京奥运组委会设计了整个的市场开发方案。北京奥运会的全球电视转播权也由他洽谈完成。

　　编辑部希望麦克尔•佩恩的专栏能够帮助中国企业界从本届奥运会的举行中获取最大收益，并避免以往曾经出现在其他国家、其他企业身上因不当操作所带来的错误和损失。

　　过去一百年来，作为世界上规模最大、覆盖面最广的盛事，奥林匹克运动会给主办国带来的极大益处一直被人们津津乐道。但是，历史上任何一届奥运会，都无法与今年将在北京举办的这届奥运会相比。我可以这样说，2008 年北京奥运会为未来世界上最重要的大国─中国以及全世界带来的深远影响，将是人类历史上空前的。

　　我还记得，七年前在莫斯科召开的国际奥委会全会上，当所有国际奥委会委员即将投票选举 2008 年夏季奥运会举办地时，来自中国的国际奥委会委员何振梁在致词的最后说了这么一句话：“今天不管你们投票选哪个城市，都将载入史册”；但如果你们选择了“那一个”城市的话，你们“将创造历史”。

　　“那一个”城市就是北京。当全世界把信任票投给中国，当中国这个有五千年历史但一直按照自己轨道运转的文明古国终于与现代全球的轨道合拍，这是人类历史上的第一次，而这个第一次，也将标志世界历史进入一个新的篇章─中国与全球共舞。在国际奥委会里，有的委员甚至认为：

　　“这不是标志下一个一百年将是｀中国世纪＇，它标志下一个一千年将是中国的千年。”

　　我们必须承认，按照自己轨道运转了几千年的中国还远没有为外部世界所熟知和了解。在地球上其他地方曾经是那么弱小的时候，中国曾经是那么强大，以至于它不需要世界，而只需要专注于自身。后来，中国开始落后于西方的脚步。如果是对于其他某些国家来说，一百年的落伍已经是建国历史的差不多一半了，但对于中国来说，这只是历史长河中的一瞬间─中国有五千年的历史。

　　中国再度成为世界上举足轻重的大国是一个历史必然。但在目前这个阶段，让中国了解世界和让世界了解中国，是同等重要的。而在你熟知和了解一个事物之前，信任和拥戴无从谈起。“中国制造”近来所面临的处境，以及中国企业迅速膨胀和全球发展过程中遇到的问题，从根源上看与世界对中国的了解严重不足有关。

　　而在北京奥运会期间，除了将有超过 2 万名来自世界各地的赛会正式注册媒体成员到访北京，还将有超过 3 万名(保守估计)非注册记者通过各种途径来到北京，将这件具有全球历史性意义的盛事反映到世界的每一个角落。我很熟悉英国的天空电视台，过去由于没有奥运会转播权，他们通常每届奥运会只是派两三个人的小组进行一些新闻花絮的采访。这次呢？他们要派 40 多个人到北京。事实上，整个北京奥运会 17 天内，到访中国的外国记者数量将超过以往 100 年的总和。

　　通常，国际奥委会主席会在每届奥运会的闭幕式上对这届奥运会的历史地位进行一个评述，而各家媒体也都会争先恐后地在赛会闭幕后对这届赛事对主办国造成的社会、政治和经济影响进行判断。但是，我的看法是，2008 年北京奥运会对中国的真正影响，也许要到 10 年或更久以后回过头来看，才会看得更加清楚和全面。

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