在中国冰箱市场里，高端冰箱市场向来是西门子、伊莱克斯、三星等外资品牌的天下，而从市场份额上看，外资品牌仍然占据着高端冰箱市场的垄断地位，不过这一地位正遭受着来自美的、海尔等国产冰箱主流品牌的夹击。近日，记者从美的冰箱事业部获悉，继５月份推出“名门”系列高端多门冰箱后，近期美的对开门冰箱将正式登陆国内冰箱市场，发动冲击高端市场的系列攻势。

　　需求猛增刺激国产品牌集体发力

　　据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示，在高端市场领域，有４０％左右的零售量来自三开门及以上的冰箱，其中有１０％左右的零售量来自对开门冰箱，而其在高端市场的零售额已接近３０％，由此可见，高端冰箱市场的多门化趋势已经愈来愈明显。而从消费者需求来看，不少消费者在购买冰箱时，已经将视线转移到对开门、多门冰箱身上。

　　对于美的冰箱将于近期发布对开门冰箱新品的消息，有白电专家表示，从高端三门到多门、对开门，国产品牌正发动一场颠覆战，一步步将战火引燃至高端产品领域。而几乎可以肯定的是，随着海尔、美的等国内领先厂商发布对开门冰箱等高端新品，预示着国产品牌正式吹响了争夺高端市场的号角，以海尔、美的为首的众多国产品牌在高端市场集体发力的局面已经出现。

　　差异化营销成国产品牌机会点

　　对于即将推出的名门系列对开门冰箱，美的冰箱事业部负责人向记者透露，美的对开门冰箱采用了差异化的打法，在大空间、欧式设计等特点之外，主打保鲜和人性化设计等卖点。

　　对此，专家表示，从市场层面看，西门子、三星等外资品牌在对开门冰箱上缺乏推广亮点，高高在上的价格又将部分消费者挡在了门外，缺乏对市场的主动性引导。这为国产冰箱品牌的“乘虚而入”留下了机会。

　　竞争加剧或将

　　改变高端市场格局

　　上述白电专家预测，随着海尔、美的等国产主流品牌发动对开门、多门冰箱市场的争夺战，将引发一场高端冰箱市场的大“地震”。一位正准备购买冰箱的消费者告诉记者，目前不少有换代需求的消费者已经将购买目标锁定在了对开门、多门冰箱身上。但阻碍自己购买的一个重要因素就是价格。一旦国产品牌集体在对开门冰箱市场登陆，在技术上差距不大的情况下，国产品牌在价格上的优势将俘获不少潜在消费者。他告诉记者，如果有国产品牌有合适的对开门产品，他会放弃外资品牌，选择国产品牌。

　　据美的冰箱负责人透露，２００８年美的冰箱将逐渐提升高端产品比重，完善高端产品线，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群，而名门系列旗下的多门及对开门产品的相继上市，仅仅是发起的第一波冲锋。而另一个行业巨头海尔也在近期发布高端系列冰箱。这一系列的动作表明，国产品牌在高端市场的势头已经愈发猛烈。

　　过去，以三开门、对开门为代表的高端冰箱市场主要被西门子、ＬＧ、三星、伊莱克斯等外资品牌垄断，从近期海尔、美的等纷纷锁定高端冰箱的市场打法分析，国产品牌在高端市场的崛起，将点燃新一轮竞争的导火索，外资品牌固守多年的高端市场垄断地位将面临挑战。