2022年8月8日，2022第十六届中国品牌节年会(以下简称2022品牌节)在长沙北辰国际会议中心成功举行。2022品牌节以“开放与奋进”为主题，与会总规模6000余人，其中来自全国各地的2200余位政、企、媒、产、学、研等领域的精英翘楚莅临开幕式，成功点燃了火辣的长沙，成为疫情期间国内规模最大、影响力最广泛的品牌盛会之一。其空前影响力可以用32个字形容：规模盛大，层次高端；活动丰富，聚资汇智；榜单权威，全球瞩目；传播广泛，声量震撼。
一、规模盛大 层次高端
本届品牌节与会总规模6000余人，其中来自全国各地的2200余位政、企、媒、产、学、研等领域的精英翘楚莅临开幕式。
开幕式上，十三届全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦致欢迎辞，湖南省政协副主席、湖南省工商联主席张健代表湖南工商界和大会支持单位致辞，湖南省委常委、长沙市委书记吴桂英宣布大会开幕，长沙市委副书记、市长郑建新代表长沙市政府致辞，长沙市副市长、长沙市工商联主席康镇麟作长沙投资环境推介。中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永代表主办方致辞。丁雄军、杨建华、王振滔、阎志、孙祁祥等发表主旨演讲。八方品牌力量汇聚，为长沙奉献了一场规模盛大、影响深远的品牌盛会。
启动仪式
郑建邦通过视频发表了致辞。他表示，该届品牌节以“开放与奋进”为主题，很好地契合了国家当前的发展形势，也明确了中国品牌应该承担的责任与使命。他从国家品牌、城市品牌、企业品牌三个角度切入，指出品牌是态度和承诺，强调传播是品牌发展的助推器。
十三届全国政协副主席、民革中央常务副主席郑建邦
张健代表大会支持单位和湖南省工商业人士进行致辞。张健表示，各位嘉宾以品牌的名义相聚在一起，以“开放与奋进”为主题进行交流、研讨，目的就是坚定信念，积极推动品牌建设，以品牌力量引领经济高质量发展。他认为，中国品牌节年会为优秀的央企品牌代表和民营品牌代表，提供了一个合作交流的平台。
湖南省政协副主席、湖南省工商联主席张健
郑建新历数了长沙在工程机械、文化传媒、营商环境等方面的发展优势，并表示：本届年会落地长沙，是对长沙品牌建设的充分肯定和极大鞭策，市委市政府将为年会举办提供一流的服务、创造优越的环境，让大家在深入探讨的同时，体验到山水洲城的神奇和美丽，感受到魅力长沙的活力。
长沙市委副书记、市长郑建新
王永代表主办方致辞。他表示，对于做企业和做品牌来说，都必须在正确的方向上不断坚持，当坚持不下去的时候，再坚持一下。中国品牌节至今已连续举办16届，即使在疫情中也没有中断，正所谓“狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜，智者相逢久者胜”。中国品牌节得以连续举办，离不开各级政府部门、广大企业和广大媒体的认同，离不开各级领导和企业家及媒体各界的支持与厚爱。
中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永
康镇麟从多个维度向在场嘉宾推介了长沙优越的品牌建设氛围以及城市品牌特色。他表示，新时代的长沙是文化璀璨、生态秀美的宜居福地，是优势突出、特色鲜明的产业高地，是要素汇聚、动能强劲的创新胜地，是联通内外、辐射八方的开放圣地，是营商便利、机遇涌动的投资洼地。他诚挚向各位嘉宾发出邀请，全方位感受长沙的风土人情，沉浸式体验网红长沙的独特魅力。
长沙市副市长、长沙市工商联主席康镇麟
二、活动丰富 聚资汇智
2022品牌节采用“1923”模式，即1场大型开幕式、9场重要活动、23场平行论坛。
1场大型开幕式：大会核心环节 ，国家领导人、长沙市领导、三类500强知名企业家等重要嘉宾出席并致辞。
9场重要活动：包括两场新闻发布会、两场知名企业家商务考察、长沙城市品牌建设座谈会、贵宾欢迎晚宴、荣耀晚会、企业家迷你马拉松和品牌之旅。
23场平行论坛：1.青年领袖论坛；2.元宇宙论坛；3.长沙城市品牌建设座谈会；4.企服联盟·赋能计划论坛；5.新消费品牌孵化投融资高峰论坛；6.网红&品牌创星论坛；7.乡村振兴论坛；8.浏阳市城市推介会；9.湖南商标品牌高质量发展论坛；10.品牌创新论坛；11.湘商文化论坛；12.全家营养健康产业论坛；13.碳中和与高端装备制造论坛；14.营商环境法治保障论坛；15.金融赋能中国品牌论坛；16.自贸区长沙片区论坛；17.教育行业创新论坛；18.尊品大家讲堂；19.民族品牌振兴论坛；20.徽商品牌论坛；21.体育论坛；22.通用航空发展论坛；23.创业高峰论坛。
而出席2023品牌节的世界500强、中央企业、中国500强、上市公司企业高管就超过100人，企业总资产超过6万亿元。活动众多环节设置紧扣时代主题，众多品牌大咖思维激荡、倾囊相授，助力长沙擦亮城市名片，推动疫后经济高质量发展;品牌之旅活动中，众多参会企业家走进三一重工等长沙龙头企业，共同探讨民族品牌全球化之道;超过50位企业家到长沙相关产业园区考察，研讨和对接合作意向;70年前，伟人写下“发展体育运动，增强人民体质”，70年后，企业家迷你马拉松在橘子洲头火热开跑，为播扬中国品牌摇旗呐喊。
在出席2022年长沙市“质量月”活动时，郑建新也为2022品牌节点赞。他表示：“中国品牌节年会办得很好，花钱不多，影响却很大，有效赋能了长沙城市品牌建设。这项品牌活动构思巧妙、形式新颖，让各省的品牌都组成一个代表团进行巡礼，湖南入围的品牌也不少。期间还发布了《2022世界品牌500强》和《2022中国品牌500强》榜单，茅台品牌价值高达5700多亿，凸显了品牌的重要性。”
三、榜单权威 全球瞩目
大会期间发布了《2022世界品牌500强》《2022中国品牌500强》《华谱奖》《金谱奖》《2022中国首席品牌官500强》《2022中国品牌专家500强》《2022 中国十大优秀品牌案例》《2022 品牌助力乡村振兴优秀案例》等8项研究榜单。
其中，以中国标准开展世界品牌研究的《2022世界品牌500强》为该项榜单首次发布。该榜单在研究样本上力求客观全面，涵盖了37164家全球知名品牌企业，覆盖全球47个主要股票市场指数所含的上市公司及知名非上市公司，这与过去西方世界对于中国品牌的评选态度颇有不同。
在《2022世界品牌500强》榜单中，苹果、微软和谷歌分别以7998.09亿、6674.35亿、4055.32亿美元的品牌价值分列榜单前三甲；唯一入选前十强的中国品牌是排名第10的中国石油；中国石化紧随其后，位居第11名；备受关注的华为位居第18位。以国别来看，美国作为全球第一品牌大国，有210个品牌入选了世界品牌500强；紧接其后的是中国，共有122个品牌入选。该榜单发布后，国内各大主流媒体纷纷予以追踪报道，全球五大洲30个国家557家海外媒体也进行发布报道。
《中国品牌500强》榜单始于2010年，曾在2010、2012、2019、2020、2021、2022年度的中国品牌节年会上共6次发布。《2022中国品牌500强》榜单中，从榜单前50强可以看到，中国石油、中国石化、国家电网牢牢占据了前三名，华为、中国建筑、台积电、腾讯、阿里巴巴、中国人寿和中国工商银行位居其后。前十强主要以央企为主，台积电的入选引人关注。此外，共计有13家湘企入选该榜单，三一重工、爱尔眼科、中联重科排名湘企前三甲。
《2022中国品牌500强》榜单发布后，得到了新华社、中新网、国资委《国资报告》等各大主流媒体的权威发布，引发各界广泛关注。中国石油、中国中铁、中国交建、国家电投、光大集团、国投、中国化学、华侨城集团、中国煤科、中国盐业等央企，以及贵州茅台、海尔、TCL集团、三一集团、爱尔眼科、东方雨虹、玲珑轮胎、用友、东华软件、英科医疗、利亚德集团等上榜企业也争相在官网、官微“官宣”喜讯。
世界品牌500强评审主席、中欧国际工商学院欧方院长杜道明(Dominique Turpin)表示：“《TopBrand 2022世界品牌500强》和《TopBrand 2022中国品牌500强》榜单，是基于有效、深刻的品牌评估框架发布的，反映了品牌当下在全球市场的定位。对于中国企业来说，了解自己在国内和国际市场上的定位至关重要。当今世界竞争日益激烈，品牌已经成为企业脱颖而出的一个基本工具，有助于增强企业的核心竞争力。”
四、传播广泛 声量震撼
组委会联合分众传媒、永达传媒、亚文传媒、宾臣传媒、乐购传媒等15家户外媒体，人民日报（人民网）、新华社（新华网）、中央广电总台、中新网、光明日报、中国日报网、经济日报、湖南日报、新湖南、湖南电视台、华声在线、红网、潇湘晨报等100余家新闻媒体，从全国范围内的城市地标、交通枢纽到核心商圈、商业楼宇，从央媒党媒、地方媒体到自媒体、社交朋友圈，从硬广投放到软文口碑，对长沙实现跨度达数月、价值2亿元的全方位、立体式、多角度宣传，从G端、B端到C端，吸引数亿受众目光聚焦火辣的长沙，信息触达近7亿人次，曝光总量超20亿次，创造出推介势能空前、影响力陡升的宣传阵仗。
其中，《TopBrand 2022世界品牌500强》榜单的发布，成为整届年会当之无愧的焦点：不仅新华社、中新网、中央广电总台国际在线、国资委《国资报告》、光明日报、法治日报等国内各大主流媒体纷纷予以跟踪报道，全球五大洲30个国家557家国家级通讯社和外文网站也进行了关注和报道，包括：美国369家、日本43家、德国41家、英国19家、澳大利亚13家、新加坡8家、法国7家等。
