2021年9月11日，第十五届中国品牌节年会(以下简称2021品牌节)在呼和浩特香格里拉大酒店大宴会厅隆重举行。2021品牌节以“绿色与科创”为主题，来自全国1000余位精英翘楚、行业大咖，汇集产业、金融、科技及媒体等多个行业的机构代表，共同出席了本次盛会。
年会内容紧扣“十四五规划”的主要目标，依托呼和浩特“科创基因”优势，集中对呼和浩特城市品牌、敕勒川草原风光、城市文旅亮点等进行宣传推广，积极推动呼和浩特产业绿色化、智能化转型与融合化发展。接下来，就带领大家从合作、主题、榜单、赋能、传播五大方面重温这届盛会。
2021品牌节启动仪式
合作篇
作为2021品牌节的主办地领导，内蒙古自治区及呼和浩特党委政府，对大会给予了高度重视与全方位支持。三句话概括：出席规格高，参与力度大，辐射范围广。当天上午，内蒙古自治区主席王莉霞出席开幕式并发表了热情洋溢的致辞。
王莉霞
她说：“我们诚挚地邀请、诚恳地希望大家走进内蒙古、品味内蒙古、爱上内蒙古。把发展的鸿图安在内蒙古，把事业的根基扎在内蒙古，把更多的项目落在内蒙古，把深情地眷恋留在内蒙古。希望各位朋友坦诚交融、真诚携手、精诚合作，共建优质品牌、共享品质生活、共创美好未来。”
呼和浩特市委副书记、市长贺海东在开幕式上表示：“中国品牌节自2007年启动以来，已经成功举办了14届，是全国规格最高、规模最大的年度品牌盛会，也是宣传展示中国自主品牌的最佳综合平台，本届品牌节以‘绿色与科创’为主题，这与我市的发展重点、发展目标、发展方向非常一致，也是我们即将发布的‘敕勒川味道’区域公共品牌的品牌内涵、核心价值高度契合，可以说双方携手恰逢其时，我们更相信双方的合作未来可期。”
贺海东
除了年会主题“绿色与科创”紧扣呼和浩特高质量发展脉搏，高度契合量身打造外，2021品牌节组委会还精心组织了十大项目签约落户。
开幕式上，“呼和浩特招商引资合作项目签约仪式”正式亮相，成为过去十四届年会所未有的先例。10大落地项目，大都与呼和浩特重点发展的光伏材料、信息技术、文化旅游等产业集群密切相关。
年会议程中，“内蒙元素”“呼和浩特元素”几乎无处不在。如首个城市区域公用品牌“敕勒川味道”的发布、首次城市草原健康行、以呼和浩特文旅特色为主题的文旅发展论坛等，既体现组委会的良苦用心，也在“聚智、汇资、造势”层面直接助推城市营销及产业发展。
主题篇
2021品牌节的主题为“绿色与科创”。在此大主题下，品牌节举办了十多项丰富多彩的主题论坛，包括主论坛、呼和浩特市品牌暨“敕勒川味道”区域公用品牌建设座谈会、元宇宙论坛、文旅发展论坛、第三届内蒙古天使投资峰会等，议题各具特色，既贴近年会主题而又顺应时势。
如开幕式当天的主论坛，《绿色、科创、品牌，助推青城高质量发展》《品牌：青城论道》《双碳目标下的挑战与机遇》三大高峰对话，聚焦于内蒙古“十四五”战略发展规划，探讨了“双碳”目标背景下呼市品牌建设之道与科创产业的发展机遇，紧扣“绿色与科创”的主题及呼市的产业发展方向。
又如文旅行业发展论坛，各位文旅专家紧紧围绕着驱动草原文旅新增长开展深度交流，立足于国家乡村振兴战略在内蒙的落地实施，畅想打造高质量、高品位的草原文旅新业态，推动文旅品牌走向全国、走向世界，还举行了大草原文旅发展启动仪式。而文旅产业作为呼市重点发展的六大产业集群之一，完全顺应青城以“生态优先、绿色发展”为导向的可持续发展之路，与本届品牌节的“绿色”主题高度契合。
再如由品牌联盟和天使联合会共同主办的第三届内蒙古天使投资峰会，则围绕赋能中国品牌、创新创业发展等热点话题，资本与金融领域的重量级嘉宾进行了深刻的主题分享与圆桌探讨，聚力“双循环”格局下的科技创新与产业升级，把本届年会的“科创”底色呈现无遗。
元宇宙论坛可谓2021品牌节最具前沿创新性的一环。论坛展望了元宇宙在数字经济下的发展前景，以及可能为组织、经济、社会的大机遇与大挑战，诠释了新技术、新科学、新发展正不断改变着我们认识世界的视角、解决问题的路径以及在新生态中栖居的方式，其科技探索的属性正与追求创新的时代精神不谋而合。
绿色是呼和浩特的“底色”，也是十四五规划的“主色”。科创是中国未来的重点方向，也是呼和浩特产业发展的“核”动力。2021品牌节的各个论坛议题丰富多样，紧扣“绿色与科创”的大主题，贴近时代脉搏。
榜单篇
作为2021品牌节的绝对焦点单元，《2021中国品牌500强》《华谱榜》《2021中国节庆品牌100强》等三大榜单的揭晓，引发主流媒体争相报道，获奖品牌也纷纷“官宣”喜讯。作为中国品牌节的重要标志，“华谱奖”代表着中国企业年度品牌建设的耀眼成就，是光彩夺目的“中华品牌群英谱”。已陪伴中国品牌走过了15个年头的“华谱榜”，评定标准严苛，每年仅有25家优秀自主品牌能入选，登上《华谱榜》可以说是众多国内品牌渴望已久的梦想。
发布的《华谱榜》中，既有长期“霸榜”的“老字号”品牌，也有近两年迅速蹿升的“新锐”品牌。
中国石化、中国交建、华为、联想、海尔获评“ 叱咤全球的国家名片”，中信集团、中粮集团、吉利、格力、三一集团获评“成熟稳健的中国力量”，比亚迪、小米、 爱尔眼科、英科医疗、方太获评“迅速崛起的卓越先锋”，李宁、伊利、用友、分众传媒、同仁堂获评“实力雄厚的行业翘楚”，蒙牛、古井贡酒、新希望、居然之家、泰康保险获评“ 执着探索的成功榜样”。
《2021中国品牌500强》榜单，是品牌联盟第五次发布的中国品牌年度盘点榜单。该榜单是对16000个品牌进行了深度研究，并依据专业的评估模型进行统计和跟踪半年后所做的科研报告。
最终上榜的500家中国品牌中，华为品牌价值为7699.47亿，再次蝉联榜首；中国工商银行品牌价值为6128.37亿，国家电网品牌价值为5775亿，分列二、三名；第4—10名依次为中国移动、中国平安、中国石化、腾讯、茅台、中国人寿和中国石油。
而最近备受瞩目的阿里巴巴，则以2078.12亿元品牌价值紧随其后，位列第11位。
就行业而言，医疗医药行业数量最多、金融行业价值最高。在食品饮料行业中，中粮位居行业第一，伊利、蒙牛分列第二、第四位。内蒙古品牌占据了前五中的两席，“中国乳都”的称号名不虚传。
从地域分析，2021品牌节的主办地内蒙古自治区，全部上榜品牌总价值为1947.9亿。从地区品牌增长来看，内蒙古和江苏的品牌增长数也达到了8个，并列第一，表现亮眼。
《2021中国节庆品牌100强》，是2021品牌节具有开创性意义的一个榜单。组委会希望：通过节庆品牌价值的发布，进一步提升节庆品牌的知名度、影响力和核心竞争力，推动品牌价值向市场价值转化，拉动地区经济高质量发展。
最终，荣膺“2021中国节庆品牌100强”称号的前十大节庆品牌分别是：青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、潍坊国际风筝会、沧州国际武术节、自贡国际恐龙灯会、中国开封菊花文化节、中国盱眙国际龙虾节、呼和浩特昭君文化节、中国·宜兴国际陶瓷文化艺术节、红豆七夕节。
这三大榜单，是真实客观反映品牌现状、没有任何利益诉求的研究性榜单，发布的初衷和愿望是“一家之言、自成体系、持续迭代、力求公认”。
赋能篇
在1000多位政商学界精英翘楚共同出席，并通过六大平台联袂直播的品牌节年会开幕式上，中国石化集团新闻发言人、党组宣传部长、品牌部总经理吕大鹏，代表组委会发出“品牌助力乡村振兴”的呼和浩特倡议：
吕大鹏
中石化、联想、伊利、蒙牛等百余家企业及机构通过本届年会积极对接，助力内蒙古乡村振兴。
如果做一个关于年会的热词云图，那么“乡村振兴”一定名列前茅。在各个论坛的相关议题中，在不同嘉宾的主题演讲中，在几场高峰对话中，“乡村振兴”都是高频词。
年会头一天，就召开了以“新经济·新业态·新未来”为主题的2021中国乡村振兴(青城)峰会。与会嘉宾既有李昌平、唐忠等著名的“三农”研究专家，也有王召明、丁振华等拥有多年农业实战经验的企业家，还有谢京宁、黄桂恒等农业数字技术领域的资深从业者，包含了5个主题演讲、2个圆桌谈论的活动现场，有着全程高能、干货满满的持续输出，令人受益匪浅。
华夏新供给经济学研究院院长、财政部原财政科学研究所所长贾康，分享的《乡村振兴中的投融资支持与机制创新》，尤其发人深省：农业的投融资，需以市场化、专业化、对象化为取向，并纳入配套改革与全球化潮流;农业的投融资，需匹配合理、可持续的政策支持;农业及相关事项投融资，需进行机制创新。
作为2021品牌节的协办单位代表，燕谷坊集团董事长何均国在不同场合表示，燕谷坊集团要打造以品牌为连接的“农文旅加速器”，将内蒙古真正推广到全国乃至全世界，让产品走出去，推动国家乡村振兴战略的实施。
全国人大代表、林达集团董事局主席、中国电商乡村振兴联盟主席李晓林，在《绿色、科创、品牌，助推青城高质量发展》高峰对话上也表示，要想创业、要想投资，可以把资金投到农产品，中国电商乡村振兴联盟掌握上万种农业品类，能够为大家提供服务。
全国政协委员、内蒙古蒙草生态环境董事长王召明，分享的《绿色种源 数字科技》，讲述了用“适地适情”的产品推动品牌建设，“扎根草原，花开世界”的乡村产业兴旺之路。点石成精品牌策划集团创始人、董事长万雪，分享的《原生态与高科技——解析从江瑶浴的品牌创新之路》，讲述了解决供应链、盈利模式、标准化建设、连锁复制等难题，振兴乡村经济的农业品牌落地案例……
传播篇
2021品牌节在多个层面都有亮眼表现，媒体宣传就是其中取得历史性突破的一个方面，得到了主办方领导及外部嘉宾的广泛赞誉。
本届年会举办前，6家媒体渠道进行了预热传播，分别是：分众传媒、华铁传媒、隧道酷媒、72传媒、BOSS俱乐部、经典调频北京FM969。
通过分众传媒，共投放9周，覆盖18座重要城市，预计覆盖4亿人次，投放总额达上千万;
通过华铁传媒，共投放1个月，涉及29条高铁线路列车，包括武汉局和谐号、郑州局，覆盖河南、北京、上海、湖北、浙江等地，约影响5000万人次;
通过隧道酷媒，共投放28天，涉及北京地铁、上海地铁、河南地铁、江西地铁，约播放5万次，约影响3000万人次;
通过72传媒，投放36000个点位，涉及北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉、佛山等一线、新一线城市的线下商业卖场、旅游景点、公园、交通枢纽、政府公共区域，15秒视频每天播放600次，预计覆盖8500万人次;
通过经典调频北京FM969，连续宣传28天，15秒硬广平均每天播放18次，影响京津冀车载人群和网络收听人群，预计影响3200万人次。
在自有宣传渠道方面，品牌节官网、官方公众号、其他新媒体平台多管齐下，密集发布品牌节年会相关的新鲜信息。
2021品牌节，现场采访的媒体多达40余家，年会在线直播收看量约230万人次。其中直播平台包括新浪财经、中新经纬、财联社、网易、一直播等。
新华社客户端、中新社、人民网、光明网、新华网等央媒都进行了及时的报道。其中，新华社客户端刊发的报道文章，单篇浏览量就超过80万人次，《湖北日报》《长江日报》《潇湘晨报》等20余家媒体进行了转载。
凤凰网、新浪网、搜狐网、和讯网、腾讯网、中新经纬等30余家门户或财经专业网站也进行专题或连续报道。
内蒙古卫视、《内蒙古日报》、呼和浩特电视台、《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》《北方新报》等自治区和首府媒体，从开幕式到各分论坛、各大榜单发布进行了全方位跟进，《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》更是开辟头版头条进行重点报道。
天津卫视、山东广播电视台、《厦门晚报》等20余家自治区外地方媒体，也对2021品牌节盛况进行了重点追踪报道。
据不完全统计，共有近90家媒体参与报道2021品牌节盛况，发布稿件(视频)已达300篇(条)以上。
展望未来，2023第十七届中国品牌节年会即将拉开序幕。对于赋能中国品牌、为举办地“聚资、汇智、造势”的中国品牌节而言，17年只是开始，它风华正茂，值得期待! 部分图片来源：鼎极摄影
