品牌，一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众、千家万户对美好生活的向往。随着各行业各领域深入开展品牌创建行动，品牌建设正在成为推动高质量发展的有力支撑，成为加快构建新发展格局的生动实践。今年全国两会上，代表委员纷纷建言献策，讲述品牌建设的新观点、新实践。
尹同跃代表：为中国制造、中国创造、中国品牌增光添彩
2014中国十大品牌年度人物、全国人大代表、奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃（图源：新华社）
2014中国十大品牌年度人物、全国人大代表、奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃表示，从世界汽车大国变成世界汽车强国，光靠销量和规模是不够的，要在世界范围内有自己的、让别人认可的中国世界品牌。
尹同跃表示，20多年前，汽车市场基本上都由外资或合资品牌垄断，行业当时有句流行的话，叫“中国人敢自主干轿车，那是天方夜谭”。多年以来，奇瑞和其他车企包括合资品牌一起，共同撑起了中国制造的脊梁，共同把中国打造成世界第一大汽车出口国。2023年，中国汽车产销量双双突破3000万辆，出口大约500万辆。尹同跃建议，要成为汽车强国，我们要把关键的核心技术掌握在自己的手中，应该把民族汽车品牌搞上去。
下个十年，我们不仅追求销量和规模的全球第一，更要在技术创新能力、品质口碑、社会责任方面争取做到全球领先。尹同跃强调，在做好产品、做好服务的基础上，中国企业特别是汽车企业应继续加大研发投入、加大品牌建设投入、打造极致的产品，为中国制造、中国创造、中国品牌增光添彩。为全球用户追求更美好的生活方式提供中国智慧，为全球用户提供喜欢的中国产品，选择中国产品，选择现代中国车。
姚劲波代表：发挥数字经济优势促进“上门经济”品牌化发展
2013中国十大品牌年度人物、全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波（图源：人民网）
近年来，通过互联网匹配供需、劳动者上门服务，以数字化手段提升全链条效率的“上门经济”，不断释放活力，成为扩大消费的“新引擎”和吸纳就业的“新渠道”。“上门经济”主要指服务交付在“家门内”的社区家庭服务，如保洁代厨、保姆照护、上门维修、清洗保养等。
为进一步发挥数字经济优势，促进“上门经济”发展，2013中国十大品牌年度人物、全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波提出以下两点建议：第一，将上门维修服务纳入社区家庭服务业税费优惠政策支持范围，2019年，财政部、税务总局等六部门联合发布《关于养老、托育、家政等社区家庭服务业税费优惠政策的公告》，养老、托育、家政等社区家庭服务享受免征增值税的支持政策。第二，推动“上门经济”品牌化发展，加大对好品牌、好服务的宣传力度，树立优秀典型，让好的品牌、好的服务广为人知、深入人心。
提升行业数字化水平，扶持一批行业内的龙头企业，鼓励企业加大研发投入，推动技术创新和应用，提升从供给到需求的全链条效率。支持企业开展劳动者培训，提高劳动者职业技能，也从源头上提升服务品质和安全。鼓励协会和龙头企业主导或参与制修订能够得到广泛认可和普遍应用的行业标准。
夏华代表：聚焦民族手工艺发展产业，打造国际影响力中国品牌
2011中国十大品牌年度人物、全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华（图源：澎湃新闻）
2011中国十大品牌年度人物、全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华表示，尽管中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，但民族手工艺在走向世界的过程中面临着文化认同、产品缺乏设计性、宣传推广不足等诸多困难。今年全国两会，夏华建议推动民族手工艺走向世界，讲好中国故事，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力。
一是政府搭建平台鼓励民族手工艺企业走出去，参与国际交流与合作。通过各种形式的展览和活动，可以让更多的人了解和认识中国的民族手工艺，增强人们对传统文化的认同感和自豪感，从而推动民族手工艺走向世界。今年正逢中法文化年，希望在系列活动中给予中国民族手工艺品牌更多展示民族文化的机会等。希望责任部门为企业搭建参加国际交流与合作的平台，让民族手工艺成为民族文化走出去的重要内容，在重大访问活动、外事活动中，展示中国璀璨的民族手工技艺，向世界讲述中国故事，传递中国手工艺文化、展现东方之美。
二是出台政策鼓励民族手工艺品牌与国际品牌的合作。由于国际市场对于中国民族手工艺的了解不足，很多民族手工艺品在国际市场上并未受到足够的重视和认可，导致销售困难。应加大政策支持力度，在资金、资源对接等方面大力支持企业积极参与国际时装周、国际展会等，为民族手工艺品牌与国际品牌的合作提供更多的机会和平台，推动中国品牌走向世界，实现更加辉煌的发展。
三是支持民族品牌发展，鼓励企业积极参与文化走出去。加强对民族手工艺的保护和传承工作，建立健全的保护机制和政策，加大对民族手工艺传承人的培训和支持力度，确保这些传统技艺得以传承和发展;在政策、资金、发展环境上给予民族品牌更多的机会和便利，促进民族品牌快速成长发展；在责任部门的推动下打造一批国家级文化走出去标杆案例。
四是建议每年进博会期间，责任部门增加民族手工艺品牌参与展示，推动民族手工艺品牌与国际品牌相互间的合作，让国际参展者对中国手工艺有更多的认识，推动广泛的合作。
五是建议有关宣传和对外交流部门加大对民族手工艺走出去的宣传。在推动民族手工艺走向世界的过程中，宣传和推广工作至关重要。通过媒体平台、展会、活动等多种渠道宣传推广民族手工艺文化，让民族手工艺在世界舞台上展现出更加灿烂的光彩。
张学武代表：培育中式零食的全球消费者领导品牌
全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武（图源：中国经济周刊）
当下，中国消费深度转型：升级、细分，国产平替兴起，具有中国特色的量贩零食渠道应运而生，因缩短产业与渠道的距离，能为消费者提供更加丰富供给的高性价比产品，深受群众喜爱。
全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武表示，支持中式零食高质量发展，培育全球消费者领导品牌。张学武建议，依托加快建设全国统一大市场的政策，出台相关产业规范，支持量贩零食等本土新渠道完成行业整合，支持零食很忙、赵一鸣等龙头企业打造核心竞争力，推进行业实现规模经济、范围经济，实现可持续高质量发展。
关于产品创新和供应链建设等方面，如何打造企业的核心竞争力，张学武还建议成立中式零食研究院，构建以企业为主体、产学研用一体的品类研究创新体系，抓住全球新一轮供给侧经济周期与需求侧人口规模的变革的历史性机遇，开展中式零食品类研究，并支持中式零食头部企业延伸产业链条，实现全产业链布局。
“依靠科技的内驱力和创新的亲和力，让中式零食迈向更广阔的市场，抢占全球消费者的味蕾。”张学武说，希望“世界胃享受中国味”。
戴立忠代表：加快国际化发展步伐培育生命科技产业的世界级中国品牌
全国人大代表、圣湘生物董事长戴立忠（图源：中国证券报·中证网）
“生命科技产业将成为我国在新的世界竞争格局中实现科技创新和生产力跨越发展、提升国家竞争力的重要机遇。”全国人大代表、圣湘生物董事长戴立忠建议，完善一流企业培育名单，助力培育生命科技产业的世界级中国品牌。他呼吁要把握我国经济稳定向好的逆周期黄金窗口期，抓住打造全球研发中心城市的契机，加大对有条件的民营上市企业开展海外并购支持力度，特别是兼并国外知名品牌，吸纳全球顶级人才资源与团队，促进企业强链补链，提升企业国际竞争力，加快国际化发展步伐。
戴立忠表示，中国生命科技产业产品质量好、技术含量高、兼容性强，但认证标准还未与国际接轨，一定程度上制约了中国企业的国际化步伐。对此，他建议：培育一批世界一流企业，促进企业强链补链，加快国际化发展步伐，推动国内有潜力的生命科技企业对标国际一流，从底层技术、创新能力、平台建设方面加强自身发展;加大卫生对外援助力度，助力国内优质生命科技企业出海，输出中国医疗卫生方案;实现中国标准与国际接轨，各国互认，推动各国共建国家级创新平台，开展行业共性关键技术协同攻关。
除了关注生命科技产业发展，在与老百姓健康直接相关的呼吸道疾病防治、生殖健康、“互联网+医疗”等领域，戴立忠也提出了以新质生产力全面赋能医疗产业、普及呼吸道疾病的预防与监测、推进不孕不育预防与诊治覆盖等多项建议，为老百姓的健康建言献策。
徐建兴代表：以品牌建设引领农产品加工业高质量发展
全国人大代表、三胖蛋（内蒙古）食品科技集团有限公司董事长徐建兴（图源：中国食品安全网）
全国人大代表、三胖蛋（内蒙古）食品科技集团有限公司董事长徐建兴带来了从品牌建设入手，以品牌做大做强引领产业高质量发展的建议。徐建兴说，农产品加工业近年在国家支持下迅速发展，但生产过程中出现原料标准不一、生产工艺同质化、产品品质难保障等问题。“消费群体对品牌边界感受不准确，导致地域民营企业跟随区域公用品牌效应，未按标准进行生产，造成产品质量参差不齐，影响整个行业。因此，需加强标准设计，提高生产和品质要求。”徐建兴建议，严格科学详细地控制产品生产工艺、产品评价，守住质量这根最重要的红线。要制定高水平的技术标准、工作标准和管理标准，全面推行标准化生产。
鼓励支持企业参与国家标准、行业标准制（修）订，加快制定农产品加工技术规程地方标准，鼓励制定高于推荐性标准的团体标准、企业标准，完善农产品加工技术标准体系。徐建兴表示，在现代经济体系中，企业自创品牌与区域公共品牌各具优势、各美其美，在带动产业和地方经济发展上都有很重要的作用，“我们要充分总结这些成功经验，全力推动标准化向纵深发展，为企业品牌建设和打造区域公共品牌提供有力支持，实现农畜产品加工有品级、有品质、有品味。”
王臻代表：打造有利于品牌成长的法治化营商环境
全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯控股集团总裁王臻（图源：新京报）
“品牌建设非一日之功，也非一人之力能为，需要全社会全面提高认识、多方协同发力，才能打造一个品牌高质量成长的法治化营商环境，打造出更多可以与国际一线大品牌同台竞技的民族品牌，从而进一步充分发展、利用高价值高效益的中国名牌，让中国的民族品牌在世界上立得住、站得稳、行得远。”全国人大代表、内蒙古鄂尔多斯控股集团总裁王臻说。品牌的知识产权保护是王臻持续关注的议题之一。
今年，王臻建议，应从五方面着手，加大知识产权司法保护力度，为中国品牌、中国名牌的持续成长创造激励创新、公平竞争的法治化环境。
一是加大对商标侵权、商业秘密等违法行为打击力度，完善品牌维权的争端解决机制，加大互联网领域知识产权保护力度，通过引入平台评价机制，完善平台治理、加重平台的审核责任；
二是完善知识产权注册审查制度，对申请注册在先的商标类知识产权予以严格保护，并鼓励中国驰名商标进行同一商标的多元产业扩张应用，放大名牌效应；
三是加强对商标类广告语的保护，明确其保护范围和侵权行为的认定标准，确保品牌持有者能够维护自己的合法权益；
四是加强对商标淡化的监督和打击力度，全面严格落实惩罚性赔偿制度，严厉制裁严重侵权行为，让故意侵权者付出更大代价；
五是发挥专业协会的作用，尤其是在知识产权保护领域能够组织、领导、落实行业自律行为，并在协会层面建立争议调解机制。
丁世忠委员：建议打造有中国特色的国际体育赛事品牌IP
全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠（图源：中国日报网）
全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠今年准备了四份提案，围绕“打造和运营有中国特色的国际体育赛事品牌IP”“加强跨区域国家医疗中心建设”“推广发展‘晋江经验’推动县域经济高质量发展”“扶持中小企业发展，维护产业良好生态”等话题提出建议。
当前，以国际奥委会和国际足联等为代表的国际体育组织正面临着新的变革，部分国际社团组织和国家间政府组织也增强了对国际体育事务的关注和干预。丁世忠认为，在中国建设体育强国和国民经济高质量发展的背景下，我国应该主动参与国际体育秩序再造和格局重塑，以增强中国体育的国际话语权、决策权和监督权。在中国精心打造和专业运营国际体育赛事品牌，将是其中的一项重要工作。
对此，丁世忠建议，一是积极参与国际体育格局再造和秩序建构，从战略层面构建具有中国元素的国际体育品牌赛事；二是努力建构国际品牌赛事运营的科学体系，梳理世界有益经验和中国成功案例，彰显中国优势；三是积极进行三大球等职业联赛的专业改造，学习世界职业体育发展的规律和体育联赛的管理运营方法；四是鼓励全国各级城市挖掘体育资源，打造“体育+文化+旅游”深度融合的新路径。
期待听到更多助推品牌发展的好声音！
