严格管理是品牌形象塑造,也是品牌保护的重要手段。首先要坚持全面质量管理和全员质量管,牢固树立“质量是企业的生命”的观念,制定切实可行的质量目标,使质量管理贯穿于企业生产经营的全过程,贯穿于企业活动的方方面面。荣事达公司自20世纪90年代初就引入了ISO9000质量管理体系,推行零缺陷管理。公司将“用户是上帝”、“下一道工序是用户”、“换位思考”、“100%合格”等质量意识转变为员工的自觉行动,创立了“零缺陷生产”模式。其次,要坚持成本管理与成本控制。最低成本优势是品牌保护的一大法宝。再好的产品,如果成本太高,价格昂贵,也难以打开销路。格兰仕通过规模扩张和成本控制而成为我国微波炉行业的第一品牌,占据60%以上的国内市场份额,在欧洲的市场份额也有60%左右。
(四)进行品牌再定位
一种品牌无论最初的市场定位如何适宜,但到后来由于竞争者因素、消费者因素等,不得不对它进行重新定位,以保护品牌。七喜饮料的重新定位就是一个成功的典范。七喜饮料是许多饮料中的一种,购买者多为老年人,他们对饮料的要求是刺激性小和有柠檬味。调查结果表明,即使大部分饮料消费者偏好可乐,他们也并非始终如一,况且还有许多消费者并不喝可乐饮料。七喜公司就把自己的产品重新定位于
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