编者按:“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结,每月初公布上月的“中国品牌大事记”,并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、淘宝天猫交易突破万亿 品牌电商发展速度惊人
2、泰囧刷新喜剧票房纪录 小成本铸就贺岁大品牌
3、品牌中国年度人物揭晓 莫言罗阳林毅夫等上榜
4、品牌中国千强在京发布 民企品牌价值重排座次
5、洋快餐身陷速成鸡漩涡 食品安全冲击企业品牌
6、全球豆浆机标准中国造 品牌竞争晋升标准竞争
7、甘肃力挺公务车国产化 国产车或迎品牌第二春
8、京广高铁黏合南北经济 拓宽区域品牌合作空间
9、北斗卫星导航亚太地区 科技创新提升品牌形象
10、中文在线胜诉苹果公司 品牌建设谨防著作侵权
1、淘宝天猫交易突破万亿 品牌电商发展速度惊人
事件性质:企业品牌
12月3日,阿里巴巴宣布2012年11月30日晚9时50分,阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫的交易额本年度突破1万亿元。从零到1万亿元,淘宝用了9年的时间,“11.11”从一个普通的日子到成为一个全民的购物狂欢节,阿里巴巴仅用了一己之力。据网友估算,根据国家统计局的2011年全国各省社会消费品零售总额排行,可以排列第五位,仅次于广东、山东、江苏和浙江,已经成为一个庞大的新经济主体。作为国内的品牌电商,淘宝和天猫两大电商平台年销售额破万亿、“11.11”当日销售额191亿元的成绩已经触动传统实体百货的神经,惊人的发展速度引起春天百货、新光天地等实体百货的普遍重视。未来,淘宝和天猫将从广告、零售、物流、分销一步步往前渗透,直到把整个链条在互联网上打通。
2、泰囧刷新喜剧票房纪录 小成本铸就贺岁大品牌
事件性质:企业品牌
12月12日,光线影业出品的喜剧电影《人再囧途之泰囧》正式公映,首日票房突破3500万元,夺得华语片首映票房第三的成绩。这部由徐峥首次自编、自导、自演的国产喜剧电影一经上映变赢得满堂彩,力压《1942》、《少年派的奇幻漂流》等大片跃居票房冠军。亲民的笑料、接地气的剧情让这部影片自上映以来就受到观众极力追捧,被赞为“年度最好笑喜剧”,上映5天票房突破3亿,创造华语片首周票房纪录,上映13天票房飙升至7.21亿,观影人次超过2200万,成为华语片票房冠军。泰囧的成功,也将“人在囧途”系列打造成为国产的品牌喜剧,也确立了徐氏喜剧品牌在国产电影中的地位。
3、品牌中国年度人物揭晓 莫言罗阳林毅夫等上榜
事件性质:品牌活动
12月17-19日,以“转型与驱动”为主题的第五十届品牌中国高峰论坛顺利落下帷幕。在本次论坛上,各界嘉宾深度探讨品牌人物的转型与驱动,并揭晓了2012品牌中国十大年度人物。2012诺贝尔文学奖获得者莫言、已故歼15舰载机研发项目总负责人罗阳、前世界银行首席经济学家兼高级副行长林毅夫、奥运冠军陈一冰、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波、黑龙江完达山乳业股份有限公司董事长王景海、小米科技董事长兼CEO雷军、李锦记健康产品集团主席兼行政总裁李惠森、迈普产业集团董事局主席花欣、爱心衣橱基金发起人王凯等获得此项殊荣。“中国首善”陈光标获得了“2012品牌中国营销大师”的称号。
4、品牌中国千强在京发布 民企品牌价值重排座次
事件性质:品牌活动
12月18日,品牌联盟在京发布《2012品牌中国1000强》。本榜更强调品牌价值、品牌与公众的关联度,避免了以往国字头的“巨无霸”企业瓜分榜首的现象。民营企业崛起成为这份品牌价值榜单中的亮点,以往体量大、高垄断、消费者缺少选择权的品牌退出了榜单的前列,更具市场竞争力的品牌脱颖而出。腾讯、华为、阿里巴巴以1126.11、1035.22、1008.35亿元的品牌价值分列榜单前三甲,在位列前20强的品牌中,民营企业共占据12个席位。此外,上榜品牌的地区分布可以看出,北京、广州、上海为知名品牌会聚的地区,分列上榜品牌数地区的前三位,上榜品牌数量之和超1000强品牌的半数。