50 年代正值美国战后的繁荣时期,新中产阶级白领的出现催生了强调“品味”的可乐广告。同年台湾开始生产可口可乐。
1969: It's the Real Thing
这是真的。
阿波罗计划成功登月,二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。
之后就有了那首著名的广告歌 “I'd Like to Buy the World a Coke.”
1985: American Real Choice
1985 年 4 月 23 日,可口可乐在纽约林肯中心召开新闻发布会,宣布要更换新配方。这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”,三个月不到,愤怒的情绪在全美蔓延,抗议的人越来越多。可口可乐只好重新生产 Coca-Cola classic,并同时销售 new Coke? 。
为了区分两者,1986 年,它们又在 American Real Choice 后面加了 “Red, White & You” 和 “Catch the Wave” ,分别在经典可乐、新可乐的广告中使用。
1987: Can't Beat the Feeling
挡不住的感觉。
当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文,挡不住的感觉,是 80 年代在中国最流行的广告语,可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等,推动可乐在中国的高速发展。
1993: Always Coca Cola
尽情尽畅,永远是可口可乐。
简短有力,这句广告语和 Open Happiness 一样用了 7 年,此时的可口可乐已经极少在广告语中强调功能,而是和麦当劳的 “我就喜欢” 一样采用“情有独钟”的沟通策略,培养品牌忠诚感。
2000: Coca Cola. Enjoy
可口可乐,每