能在时尚界与路易威登品牌一争高下的，相信现在只有Gucci古驰。而这两个高端品牌的创始故事，也有着惊人的相似，都是源于旅行，都是穷小子创业成功的传奇。一百年来，Gucci从意大利佛罗伦萨一家作坊式的高级皮革店，发展到引领全球时尚的超级品牌，经历过怎样的奋斗过程呢?在品牌繁华的表面背后，家族纠纷、豪门恩怨，声势一落千丈，再到重新崛起。这其中又有哪些不为人知的故事?
Gucci家族内部的故事就像Gucci品牌一样令人着迷，或者说充满谜团。一方面，富贵奢华，风光无限;另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。也赋予了品牌时尚之外的另一张面孔：神秘与血泪。
古齐欧.古驰是Gucci的创始人，草根出身的他曾是充满斗志的落魄青年。1898年，年仅18岁的意大利佛罗伦萨少年古齐欧与兄长争吵之后离家出走，身无分文。他怀抱着梦想来到英国伦敦，并在甘蓝大饭店谋得一个职位。由于出色的能力，后来当上了饭店总管。当时的大酒店是达官贵族出入之地，珠宝交相辉映，雪茄香气扑鼻。每天在门口拎起那印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，都令古齐欧兴奋不已。
在酒店工作的这段时间，细心的古齐欧观察到，那个年代交通工具发生了革命性的变化，火车让旅行成为了新的生活方式。而各地客人所携带的都是大型行李货箱，笨重而丑陋，很少有高级而小巧的行李配件。同时，马术作为贵族运动十分兴旺，人们对精品马术用品十分渴求。这些生活中的现状给了他灵感，一个想法油然而生。既然旅行如此的受欢迎，那么精致美观又实用的旅行箱应该是人们最需要的。想到这一点，古奇欧忽然意识到，自己的创业机会到来了。因为制作这些，正是家族的工匠们擅长的，自己马上四十岁了，如果此刻不选择创业，就没有改变命运的机会了。于是，他萌生了开专卖店制造旅行用具的想法。
1921年，不惑之年的古奇欧利用从小跟着父亲学习到的皮件制作工艺，向亲戚朋友借了3万里拉，以自己的家族姓氏在佛罗伦斯开设了第一家店面，专门出售行李配件和品质精良的马具。这条街现在依然是当地主要的名品售卖地。
古奇欧凭借制造上流人士青睐的产品，获得了第一笔财富。岁数渐大的他想到了未来的事业：他有三个儿子和一个女儿，该如何继承事业和分配财产呢。在残存的“小农意识”的刺激下，他一方面将三个儿子都引入到公司管理层工作。另一方面为了鼓励儿子之间的上进和竞争，他“用心良苦”的故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，以为这样可激励三个儿子彼此竞争，争取更好的表现。于是，老大埃杜，老二瓦斯库，老三鲁道夫，他们之间的关系从一开始就被利益所左右了。
从小时候开始，兄弟几个就明争暗斗，彼此间没有多少真感情。此外，在分配遗产时，创始人古奇欧竟把女儿排除在外，他认为事业传子不传女，女人不得分享Gucci的所有权。这个在1953年就安详去世的老头不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Gucci家族日后种种纷争的导火索。
在经营方面，古奇欧先生的确是个天才。一天，他突发奇想，把自己的名字印在自家制造的商品上，以区别其他人的同类产品，这就成为了Gucci品牌LOGO最早的雏形，也在意大利开创了一种新的经营方式，那就是商品的品牌化。
古奇欧的许多意大利客户都是当地骑马的贵族，为迎合他们对骑马装备的需求，Gucci 设计出了一款独特的马衔扣图案，这为品牌贴上了高贵的标签。可以说，创始人的独特想法和对消费者心理的准确把握，成就了Gucci的定位，没错，这就是马术标志。
短短几年，古驰品牌就取得巨大成功，在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向古驰的小店，寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。1937年，古驰首次推出系着马匹的马术链，以表达它对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀，从此让其大受欢迎。至今，Gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的一个典范，就连美国大都会博物馆都收藏一双。1938年，创始人的儿子们开始加入到家族的生意中，古驰品牌也由个人事业转型为家族企业。
